Ce qu’on lit, ce qu’on pense, ce qu’on publie.
Selon BetterBriefs, jusqu’à un tiers des budgets marketing mondiaux seraient gaspillés chaque année à cause de briefs mal conçus.
Dans certains appel d’offres, la question revient : Et le ROI de vos contenus, vous le calculez comment ? On a même vu des appels d'offres avec des objectifs en terme de complétion. La vérité, c’est que beaucoup de marques cherchent une équation parfaite, comme si chaque euro investi dans une vidéo ou un post LinkedIn pouvait être converti directement en leads.
Netflix dévoile un pan de sa stratégie — produire des films qui n’ont pas vocation à vous scotcher au fond du siège, mais plutôt à être suivis d’un œil distrait, en fond sonore.
On a longtemps répété don’t feed the troll. Sur les réseaux, comme dans la communication publique, le silence c’est approuver.
Ce matin, je suis retombé sur la série de vidéos de Renault diffusées sur Prime Video. Pas de pub léchée, pas de slogan. Juste un récit brut : crises, doutes, renaissance.
Et si on vous disait que l’image de votre CEO pourrait être à la fois la meilleure et la pire chose qui puisse arriver à votre marque ?
Le web déborde de contenus qui se ressemblent et disparaissent dans le bruit. Un contenu utile, lui, se distingue : il apporte une vraie valeur, soigne son audience et laisse une empreinte durable.
On croit souvent que les marques manquent d’idées. En réalité, elles manquent surtout d’imagination pour les exploiter. L’upcycling éditorial comme antidote au calendrier vide. Une seule idée peut nourrir un système. Une idée forte n’a pas vocation à vivre dans un seul format. Elle peut s’étendre, se transformer, s’adapter.
Tout le monde parle de l'extraordinaire coût de l'ennui. Et on ne va pas se mentir, il y a un véritable problème dans le monde de la publicité. Vous savez, ce fameux mix entre créativité et efficacité ? Eh bien, il semble qu’on l’ait un peu perdu en chemin. Résultat, la majorité des publicités échouent à capter l’attention nécessaire pour vraiment marquer les esprits. En chiffres ?
Le copywriting devient alors un art d’exploiter ce biais pour parler à ceux qui se voient comme le personnage principal de leur propre saga.
C’est l’art de greffer votre message sur une référence déjà connue, déjà aimée, déjà intégrée dans la mémoire collective. Une réplique de film culte, un clin d’œil à une icône pop, une allusion discrète à une œuvre littéraire ou à un jeu vidéo.
Le shopping 2026 pourrait ne plus consister à acheter des objets pour leur usage, mais à collectionner des fragments d’Internet. Les produits physiques deviennent des incarnations de mèmes ou de tendances virales.
Cette semaine s’ouvre le Festival de Cannes. Sur la Croisette, le monde entier célèbre le cinéma. Et pendant ce temps, les salles obscures continuent de se vider.
Cette semaine, le Festival de Cannes ouvre. Sur la Croisette, on célèbre le cinéma. On y boit du champagne, on monte des marches, on remet des Palmes. Et pendant ce temps, les salles obscures continuent de se vider.
