Partez du principe que personne ne désire voir vos contenus.

Vos contenus sont un petit bruit de fond, comme une radio allumée dans une salle d’attente.Et le bruit, c’est pire des échecs. Parce qu’il n’apporte rien, ne concerne que vous et qu’il fatigue celui qui regarde.Un exemple ? Cette entreprise qui publie religieusement sa “citation inspirante du lundi”. Ce carrousel interchangeable sur “5 conseils pour réussir sur LinkedIn”. Ou encore cette vidéo corporate où tout le monde récite un slogan… que personne ne comprend. Bref :  c'est un contenu qui a rempli une seule mission, combler un trou dans le planning éditorial.

Arrêtez de remplir et commencez à soigner vos contenus

Parce que pour son directeur marketing la régularité est devenue une religion. Il n'arrête pas de clamer que pour faire du reach il faut “poster tous les jours”. Publier tous les jours ne sert à rien si chaque publication se ressemble.Probablement est-ce qu'il est concentré sur les mauvais chiffres, les fameux vanity metrics. Les impressions ont tendance à flatter l'égo, mais ils ne prouvent pas grand-chose, on oublie que derrière l’écran, il y a des gens. Des gens pressés, saturés, qui n’ont pas besoin d’un bruit de plus… mais qui apprécieront toujours qu’on prenne soin d’eux.

Take care

Au contraire, un contenu utile prend soin de son audience. Il résout quelque chose. Ça peut être une vidéo tutorielle qui permet de gagner du temps. Un témoignage sincère qui va rassurer un prospect. Un format pédagogique qui va nourrir la reflexion de l'audience.

Un contenu utile, c’est un service rendu sous forme de récit. Qu’est-ce que ce contenu apporte à ma cible ? S’il n’y a pas de réponse claire, il est inutile de le produire.

Une fois qu'on a la bonne idée, on tire le fil